UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL NUEVO ENTORNO COMPETITIVO, LA GESTIÓN DEL LONG TAIL
El nuevo entorno competitivo.
- Origen.
- Situación actual y datos de interés.
Gestión del long tail.
- Teorías y desarrollo.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ÁREAS DEL MARKETING DIGITAL
La gestión en la nueva empresa.
Los modelos de negocio 2.0.
Herramientas del marketing digital.
- E-branding, e-pricing, e-communication, e-promotions, e-advertising…

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Web sites.
Videos, podcast.
Buscadores.
Afiliación.
Documentos de texto.
Publicidad display.
Permission marketing.
Alianzas.
Mobile.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL BLENDED MARKETING
La evolucion de las 4ps.
La nueva forma de hacer publicidad audiovisual.
Planificación de medios online.
Nuevas herramientas.
Medios interactivos.
Ecommerce.
Marketplaces.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL PANORAMA DE LAS COMUNIDADES VIRTUALES
¿Por qué tenemos necesidad de comunicarnos?
- Blogs, wikis, foros, redes sociales.
Conocimiento y usabilidad de redes sociales /de myspace a foursquare…/

UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE COMUNIDADES ONLINE
Principales comunidades.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN
Utilidad y uso.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. SOCIAL MEDIA MANAGER vs COMMUNITY MANAGER
Herramientas del community manager.
Gestión reputación online.
Medición.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. NETIQUETA