1. Promoción en el punto de venta:
1.1. Comunicación comercial:
Publicidad y promoción.
Políticas de Marketing directo.
1.2. Planificación de actividades promocionales según el público objetivo.
1.3. La promoción del fabricante y del establecimiento.
Diferencias.
Relaciones beneficiosas.
1.4. Formas de promoción dirigidas al consumidor:
Información.
Venta.
Lanzamiento.
Notoriedad.
1.5. Selección de acciones:
Temporadas y ventas estacionales.
Degustaciones y demostraciones en el punto de venta.
1.6. Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial:
Tipos de animación y clientes del punto de venta.
Áreas de bases: Expositores, Góndolas, Vitrinas Isletas.
Indicadores visuales productos ganchos, decoración.
Centros de atención e información en el punto de venta.
1.7. Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.

2. Merchandising y animación del punto de venta:
2.1. Definición y alcance del merchandising.
2.2. Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta:
stoppers,
pancartas,
adhesivos,
displays,
stands,
móviles,
banderola,
carteles, entre otros.

2.3. Técnicas de rotulación y serigrafía:
Tipos de letras.
Forma y color para folletos.
Cartelística en el punto de venta.

2.4. Mensajes promocionales:
Mensaje publicitario-producto.
Mecanismos de influencia: reflexión y persuasión.
Reglamentación de la publicidad y promoción en el punto de venta.

2.5. Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios.

3. Control de las acciones promocionales:
3.1. Criterios de control de las acciones promocionales.
3.2. Cálculo de índices y ratios económico-financieros:
Rotación en el lineal,
Margen bruto,
Tasa de marca,
Ratios de rotación
Rentabilidad bruta.

3.3. Análisis de resultados:
Ratios de control de eficacia de las acciones promocionales
3.4. Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta.
3.5. Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo.

4. Acciones promocionales online:
4.1. Internet como canal de información y comunicación de la empresa/
establecimiento.
4.2. Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de
espacios virtuales.
4.3. Páginas web comerciales e informacionales
4.4. Elementos de la tienda y/o espacio virtual
4.5. Elementos de la promoción on line.